2026年8月31日，胖东来创始人于东来在其社交媒体上发表了一则简短的声明，称赞韩红多年来在自然灾害中对社会的贡献，表达了对她的尊敬和支持。这条消息发布的前一天，韩红爱心慈善基金会刚刚宣布向西藏日喀则泥石流灾区捐款1000万元。显然，于东来在韩红遭受严厉批评之时选择站出来发声，是一件出于善意的事情，但他没想到其后评论区几乎没有任何点赞，反而很快引发了一场“翻车”事件。

当时，韩红正面对她职业生涯中最大的信任危机。事情的起因可以追溯到六月份，当时韩红在电影《抓特务》首映礼上担任配乐总监，呼吁观众支持票房的北京方言被解读成了“道德绑架”。紧接着，韩红基金会被发现向一家疑似空壳的公司采购救护车，该公司注册资本较低、与实际经营不符，一时间引起广泛质疑。

社会舆论的压力倍增，尤其是当媒体开始关注这些问题，韩红基金会发布的官方回应也未能详细解答公众对财务透明度的担忧。在如此复杂的背景下，于东来适时发声的举动，无疑是冒险的。虽然他赞扬韩红的善举出发点是好的，但正值舆论风暴的中心，这样的表态势必会引起公众的疑虑。

网友们的反应激烈而分化，一部分人认为他不应该插手这件事，劝他专注于自己的超市生意；而另一部分则翻查过往，指出他在处理其他争议事件时的立场。同样，在与西贝有关的事件中，于东来也曾出言支持，结果同样遭到质疑。

对于此次力挺韩红，选择的时机显然不当，尽管他的每一句话看似是出于好意，但在事情未有定论之时，发声反而显得不够审慎。由此，他的公众形象受到重创，从一个被尊重的企业家瞬间被视为感性过于理智不足的老好人，精心打造的多年人设在短短一天内遭遇崩塌。于东来的翻车反映了在舆论迅速转变的当下，出于善意的表态仍需谨慎行事。